淘宝是传统电商中的佼佼者，属于一个中心化的电商平台。淘宝平台对流量具有绝对的掌控权，可以根据用户的搜索行为为他们推荐商品，店铺收藏对用户购买决策的影响始终有限。当然，淘宝对私域流量也有涉足，主要通过微淘、有好货、淘宝头条、哇哦视频、淘宝直播等工具运营私域流量。其中，最重要的方式无疑是当前异常火爆的淘宝直播。
 
        直播具有极强的互动性，主要通过获取用户“关注”来积累流量。淘宝直播平台的用户流量分散于各个直播间，每个直播间的主播都能对观看用户产生较强的影响。在社交性和娱乐性的直播平台，用户更倾向通过“看脸”“看才艺”给主播打赏，但淘宝直播这样的电商直播更强调“粉丝对主播的信任”，因此用户的黏性更强。

 
        淘宝的私域流量主要通过直播来承载，其触达方式主要有两种：一种是通过淘宝App进入；另一种是直接通过淘宝直播App进入。淘宝直播一致强调用户“关注”，主要采用“瀑布流”的推荐方式来实现流量转化和变现，“私域流量”的运营空间相当庞大。
 
        淘宝直播中既有达人直播，也存在着大量店铺直播。但是，无论从Top 100热度排名来看，还是从总成交额来看，达人直播都具有绝对优势，这也正好契合了直播的内容导向。将电商内容化可以提升流量转化，将内容电商化可以创造用户需求。店铺直播虽然在提升流量转化方面拥有较大的潜力，却很难通过持续创造直播内容来维系私域关系。淘宝直播有两大优势：一是效率，二是场景化。淘宝直播主要定位于购物场景，与其他平台相比，它的粉丝价值更高，主要表现为拥有较高的直播转化率和购买转化率等。
 
        淘宝直播可以促使主播、商家、用户、产品等实现无缝对接，还可以利用自身优质的供应链为直播达人提供商品保障。无论从转化效率来看，还是从电商场景来看，淘宝平台都是商家直播的首选。所以，如果您有淘宝直播的计划但无从下手，可以考虑我们网萌传媒合作，专业直播代运营服务商，欢迎您致电！