目前，国货彩妆正大力向新一线和四五线城市渗透，审美的多元化也让男性化妆品消费意识觉醒，男性彩妆成为新兴蓝海市场。近日，国潮越来越火，带动了国货彩妆品牌的热度不断攀升。尤其在直播等新兴营销模式的流量红利下，国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15%。新兴国货彩妆品牌该如何应对不断变化的潮流时尚？又该如何在激烈的竞争中脱颖而出呢？
 
一、国货彩妆市场发展现状：热度持续上升
       随着“国潮风”的兴起，消费者对国货的认可度日益提高，越来越多国货彩妆品牌借助短视频等新社交媒介快速获取流量，实现营销增长。近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25%，热度仍持续攀升。
 
1、先用视频种草吸引粉丝，再用直播进行销货
      化妆品牌试图通过前期视频种草，后期借由直播的及时性直观了解彩妆产品的使用效果，从而迅速实现拔草，其中底妆依靠直播新流量快速出圈。
 
2、00后成男性底妆消费主力军
       在底妆的消费人群中，00后男性购买粉膏类面部彩妆的频次有明显增加，男性彩妆逐渐成为新兴蓝海市场。其消费品类主要集中于：底妆和眼妆。
 
二、国货彩妆市场的营销现状：品牌建立自播矩阵挖掘潜在用户
1、彩妆市场需求分散
      不同肤质、性别、消费理念等因素都会形成不同的消费诉求。国货彩妆品牌通过打造“自播矩阵”，不仅可以根据不同的受众，精准搭建细分账号，还能同步提高品牌在平台上的曝光，吸引潜在目标用户。
 
2、细分产品满足不同用户诉求
       新兴国货彩妆品牌主打极致性价比路线，产品普遍价格在百元以下。但随着国人的彩妆需求增长，对彩妆的需求更加细分。因此在推广时可以从用户关注点出发，在视频和直播中配合上妆技巧进行推广，重点突出颜色、使用效果等产品特性，更容易促成转化。
 
三、国货彩妆市场未来营销趋势：国货彩妆市场规模平稳上升，直播带货成功率也在升高
       国人越来越重视自身颜值气质的提升，为线上化妆品消费提供渠道。新一线城市和四五线城市逐步崛起，小镇青年消费逐步提高，国货彩妆的消费能力也更强。以河北、山东、江苏为代表的城市是国货彩妆的主要集结地。国货彩妆品牌推广路线已形成了相对固定的模式:选定高增长、规模大的市场空白品类，聚焦拳头产品、打造爆品，联名明星和电视剧IP提高品牌知名度和影响力，创造出品牌核心价值观和定位后继续打造爆品、强化品牌认知。
 
     随着短视频营销发展逐渐成熟，商家更需要时刻洞察行业动态。通过发现短视频营销新风口，结合针对性的运营策略，助力产品销量转化，以获取直播电商红利。网萌传媒拥有专业的短视频代运营团队，致力于高质量的短视频代运营服务，具有丰富的引流经验，值得信赖。如果您有短视频代运营的需求，可以联系网萌传媒。网萌传媒将竭诚为您提供专业化的短视频代运营服务。