随着宅经济以及健康意识的崛起，厨房电器品类迎来热卖。由于居家办公和居家隔离政策的出台，烹饪已成为许多人的“新乐趣点”。在食材难抢的情况下，厨房电器的需求也就日益增加。以传统电器售卖为首的传统家电巨头大举进驻抖音，发挥产业链优势，着力品类创新。其他新锐小品牌则通过深耕垂直赛道俘获了一批忠实粉丝，成功突围。在短视频厨房电器的营销中，也呈现了以下几个特点。

1、小巧厨房家电脱颖而出
相比大型家电，款式小巧的厨房电器在运输上节省了运费，而且占地面积小，更能适合学生党宿舍、小户型厨房需求等等。如，多功能早餐机、“玩具”咖啡机等等，都在疫情背景下销量猛增。

2、厨房家用电器价格可接受区间放宽
传统大件厨房家用电器微波炉、烤箱等市场趋于饱和的同时，新兴品类如雨后村笋般出现。从几百元的空气炸锅到几万元的多功能煎炸烤一体机可以看出，消费者对于厨房电器的款式、功能更多样化，同时，价格可接受度也在增加。

3、消费族群年轻化，个性化消费出现爆发期
而随着年轻群体成为消费主力，多功能、高颜值等特点成为品类发展趋势，且迎合年轻人“一人食”、“养生”、“快捷”的烹饪特点。烤面包机、空气炸锅、破壁机、肠粉机等各类功能不同的产品构成的长尾市场也有亮眼的表现，发展潜力巨大。

4、多形式种草视频助推厨房电器销量
许多营销策略从开箱视频、美食教程短视频入手，隐形推销主打产品的特点，让消费者更易接受，种草下单。

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